Durante los últimos 20 años, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google ha evolucionado mucho. Google SERP, que anteriormente solo contenía listados orgánicos, ahora también incluye anuncios dinámicos pagados y otros elementos SERP orgánicos.

Actualmente, Google SERP tiene muchas opciones de membresía como:

• La gente también pregunta (PAA),
• mercancías de moda,
• extractos destacados,
• mapas de Google,
• paquetes de imágenes,
• cintas de vídeo,
• Tweets y mucho más de los que creo que todavía estamos rascando la superficie

Las opciones pagas que se ven actualmente en Google SERP son:

• comprar anuncios,
• anuncios de contenido textual,
• Anuncios de búsqueda nativa de MAP

Estas son algunas de las funciones pagas que los anunciantes no deben ignorar si desean crear mejores contenidos y estrategias de publicidad para maximizar el retorno de su inversión en publicidad en búsquedas.

Google cambia la configuración de SERP por palabra clave, geografía, hora del día y dispositivo. Google busca nuevos factores en la página web en busca de elementos SERP. Lo más probable es que te preguntes ¿qué implica todo esto?

En términos simples, el primer lugar en anuncios orgánicos o pagos no garantiza que su lista se pueda ver sin desplazarse. Esto significa que el lugar natural número uno informado por Google Search Console no es el lugar número uno real en la página web.

Por lo tanto, es posible que tenga un CTR mucho más bajo de lo que esperaba, todo lo cual afecta sus clics orgánicos y pagos.

Con la naturaleza dinámica de las SERP, los empresarios de búsqueda deberían comprender el panorama de las SERP y la verdadera calificación de su modelo en Google frente a la competencia. Esta oferta permitirá a los empresarios de búsqueda implementar técnicas de optimización web precisas y pagas para maximizar la visibilidad y los clics.

Basado en mi experiencia y comprensión de un SERP dinámico, a continuación se enumeran cuatro ideas clave a las que los emprendedores deben prestar atención para maximizar el rendimiento de sus iniciativas de marketing.

1. Analiza la composición SERP de tus frases clave

Los emprendedores deben comprender las características SERP visuales de sus palabras clave. El cuadro a continuación muestra que junto con las funciones naturales de SERP como PAA y productos de tendencia, están acaparando mucho espacio para palabras clave como «ropa» y «equipamiento». Los emprendedores de búsqueda que no se centren en estos aspectos perderán clientes en diferentes niveles de su viaje de compras que hagan clic en La gente también pregunta.

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2. Monitorear las opciones SERP en aumento y contracción

Los emprendedores deberían comprender las nuevas funciones SERP que están surgiendo y volviéndose populares gracias a su tráfico de palabras clave. Esto ayuda a desarrollar un plan de contenido y publicidad a largo plazo centrado en funciones SERP populares.

En el último trimestre, detectamos anuncios de búsqueda nativos en el mapa, instalaciones de aplicaciones (móviles) y funciones SERP que aparecen en las palabras clave «vestimenta» y «equipamiento». Hemos visto un crecimiento en la popularidad de los PAA y los productos de tendencia en muchas combinaciones de palabras clave.

3. Supervise las opciones SERP en la parte superior.

Comprender las opciones SERP que se ven en la parte superior es esencial. Estos conocimientos ayudarán a los emprendedores a comprender la dinámica del aumento y la caída de las tasas de clics de SERP. Es probable que se pregunte por qué los clics disminuyen a pesar de que la ubicación típica de los anuncios en las historias de Google ha mejorado. Estas preguntas pueden responderse colocando anuncios reales en el SERP.

Como se muestra en el cuadro a continuación, la sección orgánica tradicional de este panorama de palabras clave tiene menos cobertura en la parte superior que las funciones SERP como PAA y productos modernos.

Información como esta ayuda a los emprendedores a comprender la puerta más rápida a la primera página en la mitad superior de la página. Los emprendedores pueden crear una estrategia de búsqueda completa para asignar correctamente sus fondos de publicidad en búsquedas a través de funciones SERP orgánicas y de pago.

4. Supervise a sus rivales mediante opciones SERP

Google es un canal realmente agresivo. Es posible que tenga muchos dominios que aparecen en el SERP de Google, desde agregadores hasta editores y rivales reales de su modelo de negocio en línea. Para construir las técnicas de publicidad y marketing adecuadas: es importante comprender los dominios más importantes mediante las opciones SERP, sus enfoques competitivos y cambios dentro del panorama SERP.

Desde la planificación de la construcción de enlaces hasta la obtención de tráfico secundario, la optimización de su índice de autoridad y la elaboración de estrategias de marketing y contenido, información basada en SERP como esta le ayuda a maximizar el rendimiento de su marketing de búsqueda.

Además, rastrear las estrategias de los rivales emergentes a través de formatos SERP le permite optimizar sus campañas publicitarias en el momento oportuno. Como se muestra en el cuadro a continuación, Amazon mejoró significativamente la participación de voz en los anuncios de Compras de Google de mayo a julio de 2022.

Cuando marcas como esta se venden mucho en una categoría, los empresarios deberán vender productos en categorías que Amazon no está impulsando agresivamente y luego regresar cuando la publicidad de Amazon se desacelere.

Conclusion

Google comparte cada vez menos conocimientos. Los datos de Google Ads no ofrecen a los anunciantes bajas impresiones que puedan aparecer y afectar sus CPC. Los datos de Google Search Console no muestran la calificación real y la calificación natural conjunta no indica la ubicación exacta en una página web.

A medida que se acerca el año 2023, es crucial que los emprendedores de búsqueda utilicen información basada en SERP para obtener una ventaja en la eficiencia de sus campañas publicitarias.

Prasanna Dongel cofunda y dirige GrowByData, que impulsa el marketing de rendimiento para marcas importantes como Crocs y grandes empresas como Merkle. GrowByData brinda inteligencia publicitaria para analizar, comercializar y administrar productos para generar nuevos ingresos, mejorar el rendimiento publicitario y gestionar el cumplimiento del modelo.

Prasanna también asesora a ejecutivos, juntas directivas e inversores sobre conocimiento, desarrollo y estrategia de producto. Ha recomendado empresas importantes como Melinda y Invoice Gates Foundation, Atenas Salud y Apelles Pharma.

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